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Usare gli mms, i messaggini multimediali dei nuovi telefonini cellulari, per la pubblicità è possibile. Ci sta provando per esempio Brylcreem, un marchio britannico di prodotti per la cura dei capelli.
L’arrivo dei telefoni con mms è ancora recente in Europa. Ma questi nuovi strumenti di comunicazione per immagini cominciano a diffondersi. Secondo Gartner, per la fine del 2003 ci saranno 17,4 milioni di telefonini adatti agli mms nel Vecchio Continente (il 6 per cento circa del totale dei cellulari in Europa).
La maggior parte dei possessori di questo genere di telefonini li usa soprattutto come album fotografico. Pochi sono già abituati a inviare e ricevere mms, anche per problemi di compatibilità e interoperabilità.
Gli esperimenti di marketing su questo medium, dunque, non possono che ottenere risultati piuttosto limitati. Secondo Gartner occorrerà una penetrazione di almeno il 30 per cento per far funzionare il sistema in maniera efficiente. Ma questo non significa che non si possa cominciare a lavorare. E la Brylcreem, appunto, ci ha provato.
La campagna è stata transmediale. Ci sono stati gli spot su Mtv e gli mms collegati. Il target? I ragazzi tra i 16 e i 24 anni. Erano invitati a inviare a un particolare sito Web le foto dei loro amici che avevano capigliature o acconciature particolarmente brutte: per farlo potevano usare la mail o, appunto, gli mms. Le foto sono state in mostra nella galleria ospitata su mtv.co.uk e potevano essere votate dai navigatori. I premi erano un viaggio a Ibiza e, per tutti, una confezione di gel Brylcreem.
Di sicuro, la pubblicità via sms è stata limitata dal fatto che i messaggini tradizionali non potevano contenere più di 160 caratteri. Ma gli mms sembrano in grado di rispondere meglio alle esigenze di creatività dei pubblicitari.
Fonte: La Stampa
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